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老天赏脸:天气让空调业“咸鱼翻身”

双击自动滚屏 发布者:精密空调 发布时间:2016-09-05 09:17:03 阅读:次【字体:

空调行业再次显示了 “靠天吃饭”的行业特征——始于6月、持续至今、几乎覆盖全国的高温天气,给了颓废的中国空调业一个咸鱼翻身的机会。

在日前由中国家电网主办、京东家电和苏宁云商作为渠道支持的2016—2017空调行业高峰论坛上,国家信息中心发布的2016冷年空调市场数据显示:今年空调线下市场销售量与销售额分别实现3125万台和1063亿元,同比分别增长了4.36%和2.47%,使得空调行业因2015冷年销售量、销售额双降而呈现出的颓废之势瞬间褪去。

老天“赏脸”,持续的高温导致今年6月、7月空调销售分别实现了528万台和582万台,两个月销量之和几乎占到全年销量的三分之一。其中,三级市场和四级市场增长更加明显 ,分别为9.53%和19.27%,高温天气进一步刺激了三四级市场的放量。6、7月份销量的逆袭成为2016全冷年空调销售实现增长的关键点。

相比2016冷年开局,空调业面对4000多万套库存的一筹莫展,2017冷年开盘,空调企业似乎从容了很多。根据国家信息中心信息资源部副主任蔡莹透露,截至目前,空调行业库存维持在合理的水平。

从空调业龙头企业不久前的新冷年战略发布便可见端倪。

美的空调发布了已建雏形的智慧空气生态圈,涵盖“i+智能空调、air+智能装备、home+智能家居、cloud+智能云”四个圈层,最大的看点是有很多击穿用户痛点的场景应用,实现了空调真正意义上的智能化。

海尔空调发布了基于其智慧空气生态圈诞生的智能空调大数据,在智能联动的基础上依托其大数据平台可以为用户提供多样化的智能体验。

海信空调也推出“炫转”空调、Q100光感空调等,以360度送风、智能自检测、智能生态圈等六大技术在智能化上抢位。

没错,智能空调。

就在2016冷年,智能空调销售量与销售额均实现了增长,市场占比分别达到15.16%和17.02%。

智能空调的概念已在业内喊了几年,但由于产品功能和用户体验缺失,市场一直处于“叫好不叫座”的尴尬局面。2016冷年在主流空调品牌的推动下,智能空调的技术水平、场景应用、市场化程度有了新的发展。

2016冷年,主流空调企业的主动去库存加之高温主力拉动销售,空调业库存合理消化为空调业2017冷年推广高端产品,特别是智能空调带来更大空间。“升级产品结构、扩大中高端机型份额”将成为空调龙头的共同战略。数据显示,2016冷年,6000元以上的空调产品市场占比由2015冷年的10.46%提升到15.45%。2017冷年,这一比例将进一步提升。

智能空调已经成为继变频空调之后国内空调行业又一个新的增长点,并开始从根本上改变家电传统制造模式。

以美的为例,其6大空调工厂逐步实现标准化、零部件模块化的全智能工厂,意在快速响应市场以及实现C2M的定制化生产。加快产品周转,减少库存。

市场高增长期,空调业从生产到渠道体系,追求的是规模最大化、利润最大化,补库存压货的模式导致渠道库存堰塞湖现象,让整个行业在2015年险象环生。更优的“轻快”经营模式或将降低企业的经营风险,以及整个行业的运行风险。

空调龙头企业已经开始了经营模式的重构。在刚刚公布的美的2016年半年报中,空调营收342亿元,同比下降20%。美的在此项数据后标注:坚定去库存。2016年上半年美的存货周转由去年同期的38天缩短到31天,存货由2016年年初的104亿元降低22%,降为82亿元。


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